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        企業文化墻設計的妙用是什么?

        2021-04-14 09:46:29

        公司文化墻設計超越了功能利益:如果你沒有用心去設計你的品牌,你就無法贏得消費者的心。以下是柳州廣告傳媒的例證。

        突然間,我想起了20世紀好的印刷品的題目,這幅廣告是由一個剛工作一年的年輕廣告作家寫的,他在1926年寫的,經常被討論到,廣告的主題是這樣的:我坐在鋼琴前,他們笑著,但是我剛開始彈奏,只聽到掌聲。這個廣告有什么用意?吸引人們來參加美國音樂學院的鋼琴函授課程。

        柳州廣告傳媒

        圖中一個年輕人正在晚會上彈鋼琴,圖下面是一個為講述北京故事而準備的標題,詳細介紹了廣告的主要內容。主人公坐在鋼琴前,受到客人的嘲弄,但他剛開始彈奏,嘲弄的科學卻換成了贊美和掌聲,這位剛上了幾個月的函授課的人物。所以這個廣告不僅受到廣泛的好評,而且還吸引了大批的人來看。

        公司文化墻的設計

        “企業文化墻”設計對于產品屬性的過度關注是一個較為常見的陷阱,因為它將企業品牌的策略和戰略管理過度地集中于產品屬性和功能性利益。

        公司文化墻設計對功能利益的關注具有吸引力,基于我們的設想,消費者通常會被功能利益所動搖,這在高新技術企業和從事B2B業務的企業中尤其突出。這種設想基于消費者有意識地和反映的信息,當問及消費者為何購買合格的產品而不愿購買其他企業品牌時,他們給出的理由總是功能上的,因為這是他們大腦中出現的東西。但由此產生了一個陷阱,即過分關注產品屬性,從而對策略造成過度影響。

        更有甚者,依賴于功能性利益的企業品牌戰略通常是無效的,消費者也不會認為這種利益對購買某個企業品牌有很大的吸引力。他們也可能認為,所有的企業品牌都有同樣的功能性好處。

        在小公司或小企業中,企業文化墻設計并不常見,因為許多中小企業覺得企業文化墻設計的重要性不大,因此,企業文化墻設計適用于一些年頭較長的中、大型企業,這類企業本身就有其自身的精神文化和發展經營理念,而且已自成體系。一家公司想要在眾多競爭對手中脫穎而出,那就要讓你的客戶一眼就記住你,這時,企業文化墻的設計就發揮了重要作用。眾所周知,企業文化墻設計是企業展示企業文化與企業形象的有效手段。但是很少有人知道企業文化墻設計的妙用是什么?

        公司文化墻的設計

        公司文化墻設計的四大功能:

        企業文化墻設計的激勵效應。

        公司文化墻設計對企業領導和員工具有激勵作用,企業文化墻設計可以很好地激勵員工在企業中做好本職工作,促進企業文化和諧發展;

        企業文化墻設計的凝聚效應。

        如果企業文化墻的設計能夠很好地展示企業的文化精神,那么它就會有一個很強的凝聚力,將企業的各個方面、各個層次的員工團結在企業文化的周圍;

        企業文化墻設計的導向功能。

        簡言之,企業文化墻設計的導向作用在于將企業員工個人的目標引導到企業的發展目標上;

        第四,企業文化墻設計的制約因素。

        公司文化墻設計就是用一種無形的約束文化的力量,轉化成一種行為準則,規范約束員工的行為,彌補規章制度的不足。

        公司文化墻設計的作用不僅在于此,一個好的文化墻設計更多的潛在作用是體現在企業形象上的。建立文化墻,標志著一個企業對精神文化的認同和追求,并引以為傲,凝聚著一個企業的核心生產力。無論對外或對內,這都是百利而無一害的因素。企業品牌超越功能利益及其產品本身具有巨大的意義,一方面要做好企業聯想和企業品牌個性化,另一方面要考慮將情感、自我表達和社會利益作為企業品牌愿景的一部分,并以此作為價值主張的依據。這是企業文化墻設計。


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